O Que São Landing Pages? Guia Completo Para Iniciantes

O que são landing pages? Saiba tudo sobre as poderosas páginas de conversão e comece a vender mais pela internet.

Acredita que até profissionais de marketing iniciante costumam confundir quando o assunto é landing page?

Muitas vezes isso acontece por falta de conhecimento, pouca experiência, mas também porque existe outra ferramenta com o nome parecido.

A seguir, vamos te explicar detalhadamente o que é landing page, para que ele serve e qual é a outra ferramenta que causa confusão em tanta gente.

Continue acessando este guia prático e nunca mais confunda!

 

Entenda o que são landing pages e para que servem

As landing pages são páginas estruturadas com uma série de informações adicionais sobre produtos ou serviços, já que são criadas para receber os clientes em potencial e convertê-los.

Diferentemente das páginas comuns de um website, que muitas vezes servem propósitos informativos ou de navegação, as landing pages têm um foco singular: ação. Seja para a inscrição em uma newsletter, a compra de um produto, o registro para um webinar ou o download de um e-book, cada elemento é meticulosamente otimizado para guiar o usuário à conversão.

Uma landing page eficaz destaca-se pela sua simplicidade e clareza. O conteúdo é direcionado e relevante, complementado por um design intuitivo que remove quaisquer distrações, concentrando a atenção do visitante na mensagem central e no call-to-action (CTA). Estes CTAs são os componentes-chave, projetados para serem imediatamente visíveis e atraentes, encorajando os usuários a tomar a próxima etapa no processo de conversão.

Normalmente os usuários que visitam uma landing page já clicaram em um link de tráfego pago. 

 

 

Afinal, qual é o real objetivo das Landing Pages?

Seguramente, você já sabe o que são landing pages e não vai mais se confundir, não é mesmo?

Agora vamos falar sobre sua principal função…

Mas sua função precisa ser mais detalhada para que não haja nenhuma falha na hora de utilizá-las em sua estratégia de marketing para vender pela internet.

De modo geral, uma landing page funciona como um complemento da sua estratégia online, tornando-o mais efetivo.

Além de receber o tráfego qualificado, ela também tem como objetivo direcioná-lo e incentivá-lo à ação de conversão, mas de forma imediata.

Sendo assim, quando construímos uma landing page, estamos, na verdade, desejando que o visitante se torne lead ou compre naquele momento.

Não necessariamente usamos as landing pages para realizar vendas, ela pode promover outro tipo de ação, como:

  • Gerar engajamento;
  • Fortalecer o branding da marca;
  • Promover interações;
  • Capturar leads;

Você deve estar se perguntando:

Mas as landing pages também capturam leads?

Sim! Também podemos usar essa ferramenta para realizar a captura de leads, em determinadas estratégias.

Isso porque a landing page é um ambiente completo, repleto de informações importantes que preparam o público para uma ação.

Por exemplo, se o objetivo for vender, esse ambiente explicará tudo sobre o produto ou serviço, apresentará benefícios, preço, garantias, etc.

Conseguiu entender o que são landing pages, suas funções e quando usar?

 

 

Qual a diferença da landing page para um site?

Agora vamos entender qual a diferença entre a landing page e o site comum. Veja, a seguir.

Bem… muitos iniciantes têm dificuldade para entender a diferença entre estas duas ferramentas, então nossa dica é pensar no seu objetivo.

Por exemplo, se você deseja lançar um produto, divulgar um serviço da sua empresa ou conseguir inscrições para um evento, precisa da landing page.

Por outro lado, se precisa construir uma presença online para o seu negócio, criar uma loja virtual ou iniciar um blog, a melhor opção é um site. 

Como pode observar, a landing page é uma página que nos permite alcançar objetivos mais específicos, como vender, criar uma comunidade, etc.

Já o site nos permite ter várias páginas para apresentar a empresa e também um blog para trabalhar o marketing de conteúdo. 

Enquanto no site encontramos diversos links espalhados, encaminhando o leitor para outros ambientes, na página de destino não existem botões com links externos.

Outra característica da LP é o uso evidente de gatilhos mentais, já que se trata de uma página de conversão. 

 

 

Tipos de landing page

A princípio, existem 2 tipos de landing page:

  • Landing page de captura: 

Tem como intuito a captura de leads e é usada, principalmente, por prestadores de serviços que desejam receber contato de potenciais clientes, por canais como:

    • WhatsApp;
    • Formulário de cadastro;
    • Ligação telefônica;

 

  • Landing page de vendas:

Usada como ferramenta de vendas, popularmente usada em infoprodutos e encapsulados, mas podemos usar para vender qualquer produto. 

 

O que é preciso para criar uma página de destino?

Saber o que são landing pages é apenas o primeiro passo. Também é importante saber como construir uma que seja eficiente.

Para isso é necessário ter uma série de conhecimentos, sobre assuntos como:

  • Marketing de conteúdo;
  • Técnicas de SEO (otimização de conteúdo para os motores de busca);
  • Técnicas de copywriting;
  • Habilidade de design gráfico;

A princípio, muitas pessoas conseguem criar esse tipo de site, mas a questão aqui é: ela vai cumprir seu papel e trazer os melhores resultados?

 

Como construir uma landing page que converte?

Para alcançar altas taxas de conversão, uma Landing Page precisa incorporar elementos essenciais que cativem e persuadam os visitantes a tomar a ação desejada. Inicialmente, é fundamental apresentar uma oferta que realmente capture o interesse do público-alvo.

Portanto, é crucial comunicar uma mensagem concisa e focada na proposta de valor, evidenciando os benefícios que os visitantes obterão ao seguir o chamado para ação (CTA). O título da página, por sua vez, deve ser cativante, capturando imediatamente a atenção do visitante. Os elementos visuais desempenham um papel chave, reforçando a mensagem e facilitando a identificação do público com a oferta.

A configuração dos campos de formulário deve ser deliberada, buscando equilibrar o objetivo da campanha e a simplicidade, com o intuito de minimizar barreiras para o preenchimento. Formulários que requerem poucas informações tendem a reduzir a resistência dos usuários, potencialmente aumentando as taxas de conversão.

 

Call to Action

O botão de CTA necessita de um texto persuasivo, que direcione claramente o usuário para a ação almejada. Além disso, o conteúdo deve enfatizar os principais benefícios da oferta para incentivar o visitante a converter.

Depoimentos de clientes, selos de premiação e de segurança podem ser utilizados para aumentar a confiança na marca. Esses elementos adicionam credibilidade e podem ser decisivos na hora de converter visitantes em leads.

Não menos importante, a responsividade e a rapidez no carregamento da página são fundamentais para assegurar uma experiência positiva ao usuário, inclusive em dispositivos móveis. Uma página otimizada para todos os dispositivos e que carrega rapidamente pode significativamente impactar as taxas de conversão.

Ao integrar esses componentes, sua Landing Page se transforma em uma poderosa ferramenta de conversão, eficaz em transformar visitantes em leads. Otimizar sua página para motores de busca (SEO) com palavras-chave relevantes, tanto no conteúdo quanto nos elementos técnicos da página, assegura maior visibilidade e atrai um público mais qualificado, aumentando ainda mais o potencial de conversão.

Bem… Esperamos mesmo que você tenha entendido o que são landing pages, mas se ainda ficou com dúvida, entre em contato.

Precisa criar uma landing page de alta conversão para o seu negócio? Entre em contato com nossa equipe!

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